2022年9月，美标举办媒体发布会正式宣布全球首发的焕新品牌，以“LIFE.LOVE.HOME爱家.爱生活”为全新品牌主张，并从视觉、产品、模式、服务到体验进行全方位升级，开启品牌发展新篇章。美标以一系列创新的品牌战略与卫浴解决方案，生动诠释着全新的品牌主张与价值，以其坚定的数字化转型策略和可持续发展举措，引领卫浴行业积极革新，充分体现美标品牌焕新为其高质量发展注入的无限活力。
全新主张“爱家.爱生活”，焕新品牌势能
随着社会的进步、收入水平的提高和生活理念的蜕变，消费升级之下催生了多元化的消费趋势：作为中坚力量的新中产阶级，对精致、舒适、个性化的家居生活抱有更高的期待；另一方面，Z世代逐步进入人生新阶段，悦己悦心、释放自我的生活方式是其向往。事实上，如今的人们越来越多地关注内心所思，“家”已成为了个性情感的空间表达——这是承载爱、回归自我的地方。近150年来，美标倾注心力，以实用功能与风格美学兼备的卫浴产品，为全球万千家庭创造爱的空间，助力其与所爱之人享受生活。为了提升品牌感召力，与更多年轻消费者的心声共振，从而建立紧密连接，美标将情感价值融入品牌底色，提出了“LIFE.LOVE.HOME爱家.爱生活”全新品牌主张，希冀以真正契合消费者需求的一体化卫浴解决方案，为消费者构筑暖心的家居空间。
美标发布全新品牌视觉形象
基于全新的品牌主张，美标以更具视觉感染力、蕴含爱与激情的“美标红”作为品牌标识，并将其应用到线上线下门店的视觉呈现中，多维焕活消费者体验，促进全新的品牌形象深入人心。同时，美标推出全新品牌视觉宣传广告，先后登陆北京、上海、广州、成都和武汉的高铁站、机场、热门景点、城市中心商圈等重要交通枢纽和客流量高地，通过色彩鲜明的画面、温馨有爱的生活场景，与人们共同解读爱所承载的丰富内涵，分享家所蕴含的温暖，讲述“爱家.爱生活”的故事。
秉持“智”适科技理念，驱动产品创新
如今消费者对家居生活品质有了更高的追求，全面焕新后的美标延续其以人为本的宗旨，悉心关注消费者理性与感性诉求的迭变，秉持“智”适科技理念，以科技驱动产品创新，诠释美标始终为消费者构筑其所爱的家的美好愿景：继去年推出宜乐智能一体化座厕广受好评后，美标升级推出了宜乐PRO智享版；面对年轻消费者，美标即将推出的彩色五金系列，将色彩美学融入旗下易舒喜挂墙式恒温淋浴系统与新阿卡西亚、纤格等标志性系列的五金产品，用色彩助力消费者开启生活的精彩；全新的定制浴室柜系列，从外观、尺寸、功能模块等方面均可按需定制，以多元化的色系与风格美学组合，满足消费者对个性卫浴空间的需求；针对如今老龄化的社会趋势，美标推出了逸享系列卫浴解决方案，并发布了《美标适老卫浴整体解决方案》手册，展示了旗下一系列暖心、个性化的整体卫浴解决方案，矢志为老人打造宜居生活环境。
宜乐PRO智享版（左）、定制浴室柜系列（中）与逸享系列卫浴解决方案（右）
打破线上线下壁垒，稳步推进数字化转型
面对数字经济的浪潮，美标持续助推数字化转型，加速从传统的“产品”制造商，转型为“产品+服务”的整体解决方案服务商。美标携手骊住旗下德国高仪、日本伊奈推出了“24小时美「骊」焕新”服务，消费者可在24小时内实现卫浴空间拆旧换新。此外，美标通过传统零售门店向O2O门店数字化转型，重塑门店价值，在重要的门店搭建云店网络，实现线上线下流量对接，并在全国各地持续开设新店，进一步扩展商业版图。与此同时，美标建立了消费者数据系统（Consumer Data Platform），创建了消费者标签体系，并打通了新零售生态系统、零售管理系统、售后订单协同系统等，持续为新零售赋能，提升产品与服务体验。
24小时美「骊」焕新
贯彻绿色发展理念，引领行业高质量发展
随着气候变化成为全球议题，人们的环境意识显著提升，美标亦将可持续发展纳入品牌战略，以实际行动践行节能减排，从生产端回收利用、使用绿色板材及低能耗设计，打造可循环的价值链，在减轻生态环境压力的同时，为消费者打造健康洁净的绿色家居生活——美标江门工厂已于2020年实现“碳中和”，获得可再生能源证书认证，并与天津、上陶工厂于今年共获中国绿色建材证书。美标通过其节水座厕已为中国家庭节省了约2亿吨水，且旗下有245款产品达到一级水效。此外，在助力“健康中国”蓝图建设之路上，美标旗下的洁净卫浴产品已经在国内100余家医院、80余所学校以及30余个康养项目中得到了运用，其联合DDS梦基金于2022年发布的《中国适老环境发展蓝皮书》，为居家适老的局部改造以及老年友好社区的整体性构建提供了建设性意见。
美标坚持以人为本，践行可持续发展战略
百年美标始终以消费者为核心，以可持续发展的视野，打造兼具美学与实用价值的绿色卫浴解决方案，积极拥抱变革，引领卫浴行业高质量发展。未来，美标将仍旧不懈追求安全可靠的卓越品质，凭借着敢于创新的进取精神，以触动人心的暖心设计为笔触，打造真正契合消费者需求的一体化卫浴解决方案，令他们拥抱其所爱的家，奔赴其所爱的生活，以更具亲和力的品牌个性，传递温暖有爱的品牌态度，树立行业典范。